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    后疫情年代,影院复工更待何时?

    2020-04-09 17:04:27 头条 410阅读

    跟着国外疫情日趋严重,国内避免输入性疫情的压力猛增,这也在必定程度上影响了影院职业的复工进程,让本来期望的影院复工放慢了脚步。“我太难了”这句话,恐怕是现在许多影院从业者心里的真实写照。但假如咱们从活跃的一面看,一些影院的复工测验仍是有意义的,尤其是开业过程中呈现的一些问题,能够给更多等候复业的影院带来学习和参阅。

    01

    开业预备能够更充沛


    跟着国内疫情现已根本得到操控,输入性疫情危险却在添加,因而全部康复常态需求时日,咱们不能有任何懈怠。公共场所的防疫消杀作业会继续一段时刻。基于此,口罩、消毒液、测温仪、手套、3D眼镜消毒设备等防疫物资对影院来说就成为开业的必需品。


    图片来自艾维电影图库,图文无相关


    之前,“艾维电影”通过对一些影院复业影院的了解,大部分影院是依照有关部门的要求,预备了消毒液、口罩、测温仪等防疫物资,也预备了新的流程和预案,做好了预备,但也有部分影院比及复工告知下来才开端预备,显得匆忙。这些影院天然就比别人慢了一步。现在,咱们又从头回到同一起跑线,之前没有预备好的影院能够在这段时刻将预备作业做满足。


    另一方面,从之前复工的影院透露出的一些信息标明,影院的运营流程和消杀作业都不可偏废,跟影院原有的一套都发生了改动。怎样给影院进行消杀作业?是否要隔排售票?人员怎样调整?这些都是影院要面临的问题。比方,一些网友就诉苦:影院消毒的频率太高了,影院里消毒水的滋味比医院还要浓重;单个观众在观影期间不戴口罩,搞得我心慌慌的……这些都需求优化和改善。


    基于此,小编以为影院能够在这段时刻按要求做好疫情防控的职工训练,让职工提早学习知晓和了解,比方把握防疫设备器件的运用、正确的消杀流程、服务流程(如在出场前进步每一位观众戴好口罩等)。


    02

    进步人气还需多管齐下


    前一阵,部分复业的影院人气并不抱负。猫眼数据显现,在影院从头开业期间,全国日总票房一向没有打破过十万,除了一两家电影院日观影人次过百,其他影院多为十位数,乃至是个位数(计算未必精确)。但标明,影院人气并不高,某影院司理乃至表明:开了比不开丢失更大;而有观众则戏弄是一人包场,其实这也在预料之中。


    图片来自艾维电影图库,图文无相关


    固然,影院人气低迷,和观众的惊惧心思、整个社会环境人气缺少、缺少具有满足招引力的影片等要素有关,但与影院缺少进步人气的行动也直接相关。其实,除了寄期望于大片,进步影院人气的方法还有许多,并且,这些方法都是能够提早做的。比方:


    1、搞囤票活动。

    3月18日,淘票票就联合支付宝搞了一个囤票活动,用户能够在支付宝上面购买优惠电影票或卖品、代金券等。这种“先囤后看”、“先囤后享”、“长期有效”的形式广受顾客的欢迎。其间的爆款:5.9元买“ 20元杜比影院观影券”现在已售7832件。可见,这种动辄让利十多元钱的做法对观众来说仍是很有招引力的。


    图片来历:支付宝页面截图


    2、“免费观影”能够有。

    比方,影院能够运用其间一些不必分账的复映片做文章。以公益放映或超低票价的优惠方法让利给观众。比方,设置亲子动画免费场、情侣免费场、为一线防疫人员供给免费观影活动,添加影院的曝光率;推出卖品爆米花优惠套餐(比方买爆米花送电影票)等。影响观众的消费愿望,从而进步影院人气,带动影院作业步入正轨。


    3、社区发放观影券。

    假如要问影响消费最直接的方法是什么?小编会毫不犹豫地挑选“撒钱”。日前,杭州市政府通过支付宝给顾客送消费券。小编也有幸抢到了五张,“满四十元减十元”的优惠招引了大批市民“买买买”。总归,小编家楼下的超市最近几天人流量显着增多,超市老板脸上的阴霾一扫而空。其实,影院也能够学习政府发消费券的做法,到社区、写字楼等当地发观影券,换票券等产品,鼓舞人们在疫情完毕时到影城消费。


    4、通过互联网手法与影迷坚持互动。

    未来,影院从头开业后,第一时刻走进影院的恐怕仍是影院的忠粉,而有了这批观众的带动,无疑有利于加速一般观众的回流速度。因而,在影院歇业期间保护好粉丝就变得至关重要。小编以为,影院能够通过自有的微信群、QQ群、微信大众号、短信等方法与忠粉坚持联系和互动。由专人打理影院福利群,通过优惠发放、主张论题谈论等方法进步群的活跃度,为未来影院开业后的人气做堆集。


    03

    观众心思包袱怎样卸?


    尽管猫眼研究院的一项调研显现,约70%的观众表明期望在在疫情完毕之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”。50%以上观众在疫情后去影院观影的志愿增强。但在小编看来,微博上的谈论更能表现一般观众对影院复工的心态。每次有关于影院复工的音讯根本都会被顶上热搜,而热搜下的留言,质疑的声响远远大于支撑的声响。


    可见,部分观众对人群密布场所的安全忧虑心情不会跟着疫情的完毕立刻散失。但即便如此,咱们也不能消沉等候观众自己走进影院。


    图片来自艾维电影图库,图文无相关


    说到底,每个人都在依照自己的观念行事。新冠疫情的破坏性以及媒体前期“不集会不串门不去人流密布区不给国家添乱”的宣扬,让观众发生一种“公共场所=不安全”的观念。未来,影院相同能够凭借政府的倡议进行宣扬。比方,“政府答应开业意味着安全。”、“政府鼓舞复工意味着安全”等,改动观众对公共场所的惊惧心思。


    运用简单明了的宣扬手法十分必要:在大堂以广告牌,海报告示观众;制造相关短视频在映前播出;通过第三方售票渠道提示;假如影院有微信群、大众号,QQ群,也能够运用这些东西宣扬;此外,影院还能够联合本地的营销号、媒体进行宣扬,如当地重视度高的微信大众号、B站UP主、抖音、快手、微博主等。让观众看到影院实实在在的卫生安全措施。


    这些内容应该浅显、扼要,并不断重复,从而改动观众认知。总归,影院需求把自己为保证观众安全所做的尽力,明明白白告知观众:影院很安全,定心来吧。


    04

    别人经历能否学习


    前段时刻应对疫情防控,尽管宅家捆绑了人们的身体,却也让本来不温不火的线上训练火爆起来。影院职业很多优异的设备商、院线总裁、影院司理人纷繁通过各种线上渠道共享疫情期间的影院的设备保护、自救战略、营销经历以及复工后的主张等。


    图片来自艾维电影图库,图文无相关


    比方,运用云渠道进步运营功率、建立社群保护影院粉丝、运用小程序把影院流量变现,进步非票收入等,这些线上课程和讲座的内容触及影院的方方面面,有针对性且通过实践查验,关于现在缺人少钱的影院来说,影院完全能够这段时刻里将这些新思路、新方法、新东西结合本身需求做一个测验,把等候的韶光充沛运用起来。假如这些方法真的合适自己,开业后也可测验运用、优化,终究将其变成影院创收的利器。


    从现在的状况看,短期内疫情对影院职业的影响很难消除,影院复业还有些时日,假如还没有预备好就仓促上马,影院现在碰到的问题,将来开业了仍旧可能会碰到,倒不如在这段时刻里预备充沛。


    小编的主张是,消沉等候不可取,直面问题做好预备才是勇者。只要抓住多做预备,才能在发令枪响后首先冲出。

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